http://russia.mobycity.ru/tag/SkyLink/ ru info@mobycity.ru mobycity.ru http://pskov.mobycity.ru/1766.html http://pskov.mobycity.ru/1766.html
Технология EV-DO Revision A (EV-DO Rev.A) позволяет увеличить скорость передачи данных на отправку информации с абонентского терминала — до 1,8 Мбит/с. При этом максимальная скорость скачивания также увеличивается до 3,1 Мбит/с по сравнению с 2,4 Мбит/с в сети Revision 0, которая в настоящий момент работает в 23 из 31 региона присутствия «Скай Линка».

Первым регионом, где была запущена EV-DO Rev.A в начале текущего года, стал Екатеринбург. Сейчас в этом режиме работает более 30% базовых станций двух столиц, а в 2008 г. планируется обеспечить полное покрытие EV-DO Rev.A на территории Москвы, Петербурга и всех населенных пунктов прилегающих к ним областей. В планах «Скай Линка» — перевести на EV-DO Rev.A также все регионы присутствия: следующим, вероятно, станет Краснодар, уточняют в компании. Компания рассчитывает, что переход на новую технологию и увеличение ресурсов сети позволит за счет роста объемов трафика увеличить доходы от передачи данных на 15–20%. К концу 2008 г. «Скай Линк» планирует поднять долю доходов от передачи данных в общем объеме выручки до 50%. За первый квартал 2008 г. выручка оператора от передачи данных выросла почти в три раза по сравнению с первым кварталом 2007 г. — с $8,5 до $24 млн. за счет базовой услуги — доступа в интернет.

Аналитики считают, что инициатива «Скай Линка» по переходу на EV-DO Rev.A связана с наступлением UMTS-сетей третьего поколения в первую очередь на петербургский рынок. Так, 3G-сеть «Мегафона» работает в северной столице вот уже несколько месяцев. В планах другого оператора «большой тройки», МТС, запустить 3G до конца мая, а «Билайн» запланировал запуск 3G на лето нынешнего года.
«Скай Линк» видит в скором выходе операторов «большой тройки» на рынок высокоскоростной передачи данных угрозу для своего бизнеса. Представители «большой тройки», наоборот, не считают CDMA-оператора серьезным конкурентом. В пресс-службе «Мегафона», комментируя инициативу «Скай Линка», отметили, что компанию интересует потенциально иная абонентская база, поэтому никакого пересечения интересов здесь быть не может. «Что касается увеличения скоростей, то запуск сетей третьего поколения — не гонка вооружений», — сообщили в пресс-службе.

«Билайн» также не считает «Скай Линк» серьезным конкурентом. По словам коммерческого директора петербургского филиала «Билайна» Андрея Васильева, доступ в интернет является только вторым по значимости продуктом после голосовых услуг для операторов. Поэтому конкурировать на рынке мобильного доступа в сеть будут те, чья доля рынка по голосовым услугам выше, то есть операторы «большой тройки».

Эксперты склонны видеть в «Скай Линке» более серьезного конкурента для UMTS-сетей, чем непосредственно участники рынка. По их словам, преимущество CDMA-оператора — в большем опыте работы на рынке мобильной передачи данных и широком покрытии в пределах города и области. «Увеличение скорости в сети — правильный ход: „Скай Линку“ нужно выжимать из сети все, что можно, используя временное преимущество, которое у него есть перед „большой тройкой“», — прокомментировал аналитик «Финама» Леонид Делицын.

Чтобы составить «Скай Линку» серьезную конкуренцию, «большой тройке» необходимо будет обеспечить сопоставимый охват 3G-сетей. На это потребуется время, и только после этого стоит ожидать серьезной конкуренции на рынке, полагает аналитик Денис Кусков. Агрессивные маркетинговые войны за абонентов начнутся, но не раньше 2009 г., заключил он.]]> Mon, 26 May 2008 12:31:00 GMT dr.virgin (Dr.Virgin) http://spb.mobycity.ru/1745.html http://spb.mobycity.ru/1745.html
В среду, 14 мая, футбольный клуб «Зенит» обыграл в финале второго по престижности Еврокубка шотландский «Глазго Рейнджерс» и принес России второй такой трофей за последние три года. В истории питерской команды это первое подобное достижение. Футбольный клуб пользуется в городе почти стопроцентной поддержкой петербуржцев, и вчерашний триумф команды вызвал серьезный всплеск мобильного общения, которое стало испытанием для сотовых сетей северной столицы.

По информации CNews, в той или иной степени связь «падала» у всех сотовых операторов, работающих в городе, — ночью поступали сообщения о том, что в центре города временами телефон не «видел» ни одну из сетей. Сами операторы предпочитают говорить о «незначительных перегрузках».

Рост нагрузки не привел к появлению перегрузок и ухудшению показателей качества связи, рассказали CNews в питерском «Билайне», однако отметили, что в ночь на 15 мая в Петербурге после матча нагрузка на сеть увеличилась в 2 раза по сравнению со стандартной, характерной для этого времени суток. «Количество переданных и принятых SMS возросло по сравнению с обычным днем в два раза. Наибольшее увеличение нагрузки наблюдалось в районе стрелки Васильевского острова, Дворцовой площади, Невского проспекта и СКК», — прокомментировали ситуацию в «Билайне».

В «Скай Линке» также отметили серьезный рост количества звонков в ночь победы «Зенита», однако заявили, что перегрузок зафиксировано не было. «Это вызвано тем, что наша сеть проектировалась и строилась для безлимитного голосового трафика, поэтому уровень загруженности сети в ЧНН (часы наибольшей нагрузки) у нас значительно превосходит аналогичные сети сотовой связи», — сообщили CNews в компании.

По словам технического директора макрорегиона «Северо-Запад» МТС Виктора Кузнецова, сеть оператора работала в привычном режиме. «Оборудование в центре Санкт-Петербурга рассчитано на пиковые нагрузки гораздо большего масштаба. Общая голосовая нагрузка на сеть МТС возросла на 15–20%, количество SMS увеличилось примерно вдвое», — рассказал он CNews.

Серьезнее оценили ночную ситуацию в «Мегафоне». По заявлению представителей компании, ночью в сети этого оператора были кратковременные локальные перегрузки в местах массового скопления людей. «Сейчас мы владеем информацией о дальнейших мероприятиях, связанных с чествованием „Зенита“, смотрим, где будут собираться болельщики, готовимся к этому», — сообщили в пресс-службе оператора.

Также в «Мегафоне» отметили, что компания ведет сбор информации о предстоящих массовых городских событиях, чтобы подготовить сеть к возрастающим нагрузкам. «Но все-таки надо понимать, что локальные перегрузки во время массовых мероприятий — явление неизбежное, но сугубо временное. Никто не строит сеть в расчете на экстремальную нагрузку, это чрезвычайно затратно»,- подытожили в «Мегафоне».

Однако, похоже, операторам все же придется усиливать сети как минимум в одном районе города: так, ранее «Билайн» сообщал о расширении емкости сети в районе стадиона «Петровский», домашней арены «Зенита», где в дни игры отмечается особенно высокая нагрузка. Эту информацию подтвердили и в МТС: «Когда „Зенит“ забивает гол, на базовых станциях сети, покрывающих стадион, ощущаются определенные перегрузки». Так как у команды вскоре появится новый стадион, операторам придется усиливать сети в районе его расположения на Крестовском острове.

Все сотовые операторы, опрошенные CNews, поздравили питерский клуб со знаковой победой.]]> Thu, 15 May 2008 14:35:00 GMT dr.virgin (Dr.Virgin) http://pskov.mobycity.ru/1730.html http://pskov.mobycity.ru/1730.html Папа радио Попов,
Но он миру подарил
Удивительный эфир.
Чтобы в курсе жизни быть,
Надо радио включить -
И поделятся с тобой
Информацией любой.
Всем на радио, привет!
Вы друзья нам столько лет.
Больше века слышит мир,
Как выходите в эфир.
Поздравляем с вашим Днем!
Слушать вас не устаем,
Пусть пройдут еще года,
С нами будете всегда!
И связистам всем - ура!
Жизнь без связи б умерла.
Праздник радио и связь
Может днем своим считать.]]> Wed, 07 May 2008 07:06:00 GMT 4oct (Чост) http://pskov.mobycity.ru/1497.html http://pskov.mobycity.ru/1497.html
Стандарт CDMA-2000, предназначенный для работы в диапазоне 450 МГц, наконец, уравняли в правах со стандартом CDMA-2000-800, который в России не развивается. Для "Скай Линка" - основного оператора в России, работающего в этом диапазоне и в этом стандарте - это означает возможное увеличение количества выпускаемых производителями терминалов, а значит и больший интерес со стороны потребителя.

20 ноября на Всемирной конференции по радиосвязи ITU WRC-07 Международный союз электросвязи назначил частоты 450 МГц и 700 МГц для предоставления международных услуг мобильной связи.

В "Скай Линке" отмечают, что для того чтобы данное решение состоялось, потребовались усилия Администрации связи России и других стран, а также международных организаций, таких как IA 450, CDG, ряда крупных производителей инфраструктурного оборудования на протяжении шести лет - и, конечно же, серьезная работа операторских компаний.

Участники российского рынка CDMA положительно оценивают возможные выгоды от признания CDMA-2000-450 общепринятым стандартом. "Это знаковое событие для рынка, мы полностью поддерживаем это решение, и я считаю, что это может дать существенный толчок к развитию всей отрасли", - отмечает ведущий менеджер по развитию бизнеса компании Qualcomm Михаил Крылов.

Еще более оптимистичны в "Скай Линке". "Решение ITU действительно можно назвать знаменательным, поскольку теперь многие сети, где в "старом" диапазоне работают "новые" технологии, получат мощный импульс к дальнейшему развитию. Мы уверены, что это решение послужит мощным стимулом для администраций связи других стран, операторских компаний, производителей терминального оборудования для дальнейшего развития и интеграции сетей и оборудования IMT MC 450 (CDMA 450) в общемировые глобальные сети. В частности мы рассчитываем, что уже в ближайшее время значительно возрастет количество поставщиков и расширится модельный ряд телефонов IMT-MC-450", - говорит генеральный директор ЗАО "Дельта Телеком" ("Скай Линк" Санкт-Петербург) Геннадий Голант.]]> Mon, 03 Dec 2007 11:20:00 GMT dr.virgin (Dr.Virgin) http://pskov.mobycity.ru/1459.html http://pskov.mobycity.ru/1459.html
Во вторник, 20 ноября, Арбитражный суд Москвы удовлетворил иск компании "Сумма Телеком" к Федеральной службе по надзору в сфере связи, массовых коммуникаций и охране культурного наследия (Россвязьохранкультуре). Суд постановил признать незаконным подписанные этим летом приказы главы Россвязьохранкультуры Бориса Боярскова об отказе в проведении региональных конкурсов по распределению лицензий на сотовую связь стандарта GSM. Изначально проведение конкурсов на 64 российских региона было запланировано Федеральным агентством связи (Россвязь), но в июне соответствующие полномочия перешли к Россвязьохранкультуре. Проведя конкурсы на первые 13 регионов, данное ведомство по согласованию с Федеральной антимонопольной службой (ФАС) решило перенести оставшиеся конкурсы с целью изменения их условий (формально это было оформлено в виде отказа в проведении запланированных конкурсов и последующего объявления новых).

Составленные Россвязью конкурсные условия выводили в фавориты ранее неизвестную компанию "Сумма Телеком", которая в ходе первых проведенных конкурсов выиграла лицензии на территорию 10 регионов. Однако по новым конкурсным условиям абсолютным победителем стала другая компания - "Скай Линк" - получившая лицензии на 49 регионов, а второе место с 18 регионами заняла шведская Tele2. "Сумма" же по измененным условиям не выиграла ни в одном из регионов, причем компания изначально понимала это и еще до объявления итогов новых конкурсов подала в суд с целью признать незаконным отказ в проведении конкурсов по первоначальным условиям. "Объявив конкурс и приняв от нас конкурсные документы, государство взяло на себя обязательства, которые должны соблюдаться, - заявил на суде юрист компании. - К тому же участие в конкурсах - это тоже специальный вид деятельности, поэтому отказ в их проведении нарушает наши права как хозяйствующего субъекта".
Россвязьохранкультуры возражало против удовлетворения иска. "Постановлением правительства функции по организации конкурсов на право оказание услуг связи перешли к нашему ведомству, и мы имели полное право как проводить их по старым условиям, так и не делать этого, - пояснили юристы ведомства. - Претензии "Суммы Телеком" тем более не обоснованы, что в новых конкурсах эта компания также принимала участие".

Однако позицию "Суммы Телеком" поддержала Россвязь, участвовавшая в процессе в качестве третьего лица. "Государство обязано выполнять свои функции непрерывно, независимо от передачи полномочий между различными ведомствами, - заявил юрист ведомства. - Подобная практика применялась еще в ходе административной реформы 2004 г., когда одни ведомства ликвидировались и их полномочия передавались новым структурам. А совсем недавно - в сентябре - после образования новых государственных комитетов президент России отдельным указом закрепил такой порядок передачи полномочий". В Россвязи выразили недоумение и самим фактом изменения конкурсных условий Россвязьохранкультурой. "В соответствующих приказах отсутствует мотивировочная часть, - говорят в Россвязи. - Россвязьохранкультуры ссылается лишь на рекомендации ФАС, но они не могут быть основой для отмены конкурсов, поскольку обязательными для исполнения являются не рекомендации, а предписания антимонопольной службы".

В письменном виде решение суда будет обнародовано лишь через пять дней, в связи с чем в Россвязьохранкультуре отказались от комментариев. Зато в "Сумме Телеком" не скрывали своей радости. "Мы в одиночку отстаивали интересы всего рынка и, несмотря на отсутствие поддержки, создали уникальный прецедент, когда частная компания выигрывает спор с государством", - сообщил пресс-секретарь компании Игорь Рябов. В ближайшее время суд должен вынести решение по другом иску "Суммы Телеком" - о признании незаконным проведения конкурсов по измененным условиям, причем рассмотрение этого дела откладывалось как раз до вынесения вердикта по первому из исков компании.

"Решение Арбитражного суда Москвы действительно беспрецедентно, а его последствия просчитать весьма сложно, - сообщил на условиях анонимности юрист, специализирующийся на отрасли телекоммуникаций. - Очевидно, что Россвязьохранкультуры будет подавать апелляцию, но если и она будет проиграна, то ведомство г-на Боярскова окажется в очень непростой ситуации. Также непонятно, что будут делать "Скай Линк" и Tele2: эти компании могут серьезно проиграть от вынесенного вердикта, но к участию в слушаниях их никто не допускал".]]> Wed, 21 Nov 2007 10:55:00 GMT dr.virgin (Dr.Virgin) http://russia.mobycity.ru/1441.html http://russia.mobycity.ru/1441.html
«Ростелеком» будет обеспечивать соединения на междугородном уровне и оказывать региональным операторам группы компаний «Скай Линк» услуги по пропуску трафика, используя инфраструктуру своей национальной сети дальней связи.]]> Thu, 15 Nov 2007 14:24:00 GMT dr.virgin (Dr.Virgin) http://russia.mobycity.ru/1380.html http://russia.mobycity.ru/1380.html
По мнению Гульнары Хасьяновой, для того чтобы начать предоставлять услуги 3G, у операторов "большой тройки" должно быть налажено комплексное сервисное обслуживание абонентов. Кроме того, им надо будет приложить усилия к тому, чтобы 3G ассоциировался с определенным брендом. По мнению генерального директора "Скай Линка", немаловажную роль в конкурентной борьбе играет и территориальный охват. "Скай Линк" еще 2-3 года будет оставаться в более выгодном положении, чем операторы "большой тройки", - сказала Гульнара Хасьянова.

МТС и "ВымпелКом", получившие лицензии на эксплуатацию сетей подвижной связи третьего поколения, пока воздерживаются от того, чтобы озвучивать свою будущую тарифную политику. Третий игрок "большой тройки" – "МегаФон" - вчера официально запустил в коммерческую эксплуатацию сеть 3G в Санкт-Петербурге и объявил тарифные планы на услуги 3G . В среднем 1 Мб трафика 3G у оператора стоит 1,5 рубля, что практически равно расценкам "Скай Линка".

Тем не менее, директор по развитию бизнеса ЗАО "Соник Дуо" ("МегаФон-Москва") Василий Кузичев оценил прогнозы "Скай Линка" как вполне реалистичные. "Соник Дуо" на пике производительности всех своих служб строил всего 500-600 базовых станций в год", - сообщил Василий Кузичев. – "Скай Линк" в данном случае правильно себя позиционирует. С началом коммерческой эксплуатации сетей 3G в России будет 4 оператора, предоставляющих мобильный Интернет".

Аналитики отмечают, что у "Скай Линка" пока есть преимущества, но оператору стоит поторопиться их использовать. "Фора у "Скай Линка" есть - 1,5-2 года, так как UMTS-сети будут строится не одновременно во всех регионах России, - считает аналитик J'Son & Partners Ирина Астафьева. – Однако если взять, например, Петербург и Москву (и еще ряд городов миллионников, где в ближайшее время смогут запустить UMTS), то здесь сложно согласится с тем, что в этих городах UMTS-операторы не смогут составить конкуренцию "Скай Линку". Распространенность GSM-сетей и телефонов, поддерживающих GSM и UMTS, является одним из конкурентных преимуществ операторов "большой тройки".

"Я полностью одобряю слова "Скай Линка" о бренде, - прокомментировал слова Гульнары Хасьяновой ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. - Все правильно, только с другим знаком. Действительно, например, у "МегаФона" есть бренд, в отличие от "Скай Линка". За счет этого "МегаФон" будет продавать в сегменте мобильного Интернета больше, чем "Скай Линк". И "Скай Линку" придется достаточно туго уже через год-полтора".

"У любого участника большой тройки бренд значительно сильнее, чем у "Скай Линка", который воспринимается как небольшой нишевый оператор, - считает и Элина Юрина из ИК "Финам". - За счет агрессивной маркетинговой политики и установления низких цен лидеры рынка волне могут потеснить его. Основным плюсом "Скай Линка" будет выступать охват сети, но этот фактор носит временный характер, причем два года – это верхняя граница его действия".

По мнению Эльдара Муртазина, для "Скай Линка" складывающаяся ситуация не стала сюрпризом. "По тем действиям, которые сейчас предпринимает оператор, складывается стойкое ощущение, что АФК "Система" полностью выкупает компанию в свое безраздельное пользование, - полагает Эльдар Муртазин. – Кроме того, работу компании будут переориентировать. Тут два варианта – первый - это цифровое телевидение. А второй вариант – "Скай Линк" сейчас получает GSM-лицензии. И как только он их получит, "Система" попытается продать этот актив".

Помешать развитию бизнеса-3G может нехватка частот. На официальном запуске своей сети 3G в коммерческую эксплуатацию в Петербурге генеральный директор "МегаФона" Сергей Солдатенков сетовал на то, что наиболее тяжелая ситуация с частотами, позволяющими запустить 3G, сложилась на сегодняшний день в Москве. Василий Кузичев отметил, тем не менее, что сейчас создалась редкая ситуация, когда все три оператора-3G объединили свои усилия в решении московской частотной проблемы. По его словам, для расчистки частот в Москве в целом операторам необходимо потратить около $200 тыс.

Аналитики считают, что "идти нога в ногу" операторы 3G-сетей будут и вопросах цен на услуги связи третьего поколения, не объявляя войн ни "Скай Линку", ни друг другу. "Рынок уже прошел этот этап. Сейчас компании стремятся привлекать новых абонентов не самыми низкими ценами, а качеством услуги и дополнительными сервисами", - считает Элина Юрина.

Эльдар Муртазин добавляет, что 3G – комплиментарный сервис по отношению к GSM. "На третье поколение "подсядет" та аудитория, которая активно пользовалась мобильным Интернетом. А только звонящая аудитория останется в GSM-сегменте, - считает Эльдар Муртазин. - 3G-аудитория на первом этапе внедрения конечна, а ценовые войны при конечной аудитории устраивать бессмысленно, потому что ни один из операторов-конкурентов денег на этом не заработает". По оценкам Эльдара Муртазина, потенциальная российская 3G-аудитория у всех операторов на сегодняшний день составляет 15-20%. "Расти этот сегмент может только за счет естественного процесса – когда GSM будет плавно перетекать с обновлением парка телефонов в 3G. Основной толчок будет не раньше, чем 3-4 года с появлением новых сервисов", - прогнозирует Эльдар Муртазин.]]> Fri, 26 Oct 2007 04:00:00 GMT dr.virgin (Dr.Virgin) http://pskov.mobycity.ru/1365.html http://pskov.mobycity.ru/1365.html новость от 15.10.07), а теперь и официально, компания «Скай Линк», предоставляющая услуги высокоскоростного мобильного доступа в интернет и голосовой связи на территории 30 субъектов РФ*, представляет новый дизайн официального интернет-сайта http://www.skylink.ru.

Редизайн сайта проводился в соответствии со стратегией репозицинирования и новой креативной концепцией продвижения бренда «Скай Линк». В процессе редизайна была переработана также структура сайта: в новой версии веб-представительства компании оптимизировано представление информации и улучшена навигация.

Для удобства потенциальных и действующих абонентов тарифные предложения в новой версии сайта структурированы по группам, ориентированным на высокоскоростную передачу данных, голосовую связь или комплексное использование услуг «Скай Линк», а также выделен раздел «Роуминг» и более полно представлены интерактивные сервисы.
На сайте компании действует интернет-магазин, где можно выбрать и заказать доставку оборудования, а также подобрать тарифный план. В настоящее этот сервис доступен абонентам Московского региона. В ближайшее время планируется также ввести специализированный сайт сервисной поддержки, где абоненты смогут получить исчерпывающую информацию по настройке оборудования, подключению услуги передачи данных и т.д.

* Совместно с дочерними и зависимыми компаниями]]> Thu, 18 Oct 2007 07:24:00 GMT dr.virgin (Dr.Virgin) http://russia.mobycity.ru/1332.html http://russia.mobycity.ru/1332.html
С 1 октября "Скай Линк" начнет рекламную кампанию с использованием нового логотипа. Слухи о готовящемся ребрендинге CDMA-оператора появились еще в конце августа, но тогда в компании их опровергали.
Как рассказала CNews директор по связям с общественностью компании "Скай Линк" Ольга Пестерева, логотип компании радикально не изменится. «Он станет более лаконичным и солидным, так как нам важно визуально акцентировать основные элементы стратегии компании», - подчеркнула г-жа Пестерева.

Разработку системы визуальной идентификации бренда и креативной концепции осуществило консультационное брендинговое агентство Dragon, базирующееся в Лондоне. В настоящее время разработана стратегия нового позиционирования бренда, проводится ее детализация и рестайлинг фирменного стиля. «Качественный рост за счет развития услуг на основе широкополосной мобильной передачи данных требует не только перестройки маркетинга и каналов продаж, но и соответствующей визуализации бренда», - отметила генеральный директор "Скай Линка" Гульнара Хасьянова.

Ольга Пестерева сообщила, что смена бренда будет происходить по технологии «тизер-плизер», т.е. логотип будет появляться на рекламных щитах постепенно. Сначала появится треугольник, показывающий направо, а затем, в течение октября, постепенно будут появляться остальные составляющие логотипа. По словам г-жи Пестеревой, мероприятия по ребрендингу проходят в рамках запланированного бюджета на рекламу за счет перераспределения средств.


Старый логотип "Скай Линка" и элемент нового бренда компании, а также два логотипа "МегаФона"

Как удалось выяснить CNews, "Скай Линк" планирует заменить логотипы на вывесках салонов связи до конца года. Скорее всего, это будет происходить за счет самого оператора. «Прибыль от продажи подключений к этому оператору по сравнению с "большой тройкой" мала, поэтому сами дилеры не будут заниматься переклейкой, даже если "Скай Линк" потребует, - отметил директор по рекламе сети салонов связи "Телефорум" Сергей Дунаев. - Оператор это прекрасно понимает и, уверен, будет заниматься этим самостоятельно». Напомним, что компании МТС, проведшей ребрендинг в мае 2006 г., по состоянию на середину августа 2007 г. не удалось заменить старый логотип на всех салонах связи.

Если "Скай Линк" затеял полный ребрендинг, то оператор «большой тройки» "МегаФон" в преддверии запуска 3G провел рестайлинг своего логотипа. Так, "таблетка" на логотипе стала объемной, а фон стал зеленым. При этом, как сообщили CNews в пресс-службе оператора, новый логотип не будет полностью заменять старый. «Наряду с новыми элементами, в силе остаются все прежние, так что у нас есть выбор, какой из вариантов использовать для разных носителей и разных по содержанию маркетинговых коммуникаций, заявил наш собеседник. - Поэтому переоформление офисов не планируется, так же как и замена лайтбоксов, разве что в случае их естественного износа».

Генеральный директор аналитического агентства «Рустелеком» Юрий Брюквин положительно отнесся к рестайлингу бренда "МегаФона". «Рынок становится более зрелым, появляются новые направления, что отразилось и в бренде "МегаФона". Опыт "Билайна" и МТС показал, что ребрендинг повысил лояльность абонентов, правда, в случае с МТС это произошло не сразу», - отметил г-н Брюквин.

Старший аналитик J’Son & Partners Сергей Савин считает, что в дальнейшем основной приток новых абонентов будет происходить за счет молодой аудитории, для которой будет важным то, какой имидж имеет оператор, как грамотно и красиво он подает свои идеи. «Поэтому идея с обновлением имеет право на существование и дает положительный результат, хотя, конечно, нужно аккуратно подходить к ее реализации, - полагает г-н Савин. - В условиях насыщенного сотового рынка ребрендинг компании, придание ее символике, позиционированию каких-то современных ноток способны привлечь новых клиентов, а также позитивно сказывается на восприятии компании существующими абонентами, то есть повышает их лояльность».

Представители сетей салонов связи разошлись во мнениях о необходимости ребрендинга. В компании "Диксис" считают, что в условиях избыточного предложения на рынке компании пытаются уйти от привычных схем конкурентной борьбы, концентрируясь на формировании отношений с уже состоявшимися потребителями. Именно этим, по мнению источника в компании, можно объяснить предстоящие изменения. «Они в некотором смысле «освежат» бренд и придадут ему новую эмоциональную составляющую, - говорит наш собеседник в "Диксисе". - Люди обязательно обратят на это внимание и дадут свои оценки. Кроме того, у всех перед глазами удачный опыт конкурентов, которые после ребрендинга существенно увеличили свою абонентскую базу и уровень доходов».

В "Телефоруме" подчеркивают, что, так как для продвижения быстрого мобильного интернета "Скай Линк" выбрал основным сегмент luxury, то успех в большей степени будет зависеть от реального качества услуги и в меньшей - от креативных рекламных ходов.]]> Thu, 27 Sep 2007 07:12:00 GMT dr.virgin (Dr.Virgin)